疫情下领涨大家电市场 干衣机将迎来盈利期？

　　说到疫情下体现最独树一帜的家电品类，干衣机可谓当之无愧。假如说作为健康类家电的代表之一，干衣机2020年迄今在量额上的坚挺并不算以外，那么在包括洗碗机、小家电等疫情期间同样体现亮眼的明星品类都纷纷降价求量的背景下，干衣机全渠道均价的逆势提拔则足以令人印象深刻。

　　奥维云网数据表现，截至5月尾，干衣机线上渠道贩卖量额同比分别增加6.42%和17.25%，均价提拔282元至3000元以上;线下市场方面，截至5月尾干衣机销量同比小幅下滑1.82%，但贩卖额较去年同期则增加了9.27%，均价同比更是提拔691元至7429元。可以看到河南人事考试网首页，无论是在线上照旧线下市场，干衣机均领涨白电市场，且贩卖额增加幅度均高出贩卖量增加幅度10个百分点以上。

　　作为大家电，干衣机在疫情期间同空冰洗一样无可避免地受到物流及安装等方面限定，但这好像并没有浇灭消耗者对其的需求和热情，甚至有观点认为干衣机已经成为洗护行业的新风口。此外，企业和渠道端也在加快干衣机产品的普及和推广，除疫情期间相干品牌通过捐赠及安装干衣机产品助力“抗疫”的公益举措以外，北京国美此前曾推出免费干衣服务指导消耗者体验干衣机的烘干除菌结果，而美的近日则以洗干套装及多品牌矩阵的情势推广干衣机。

　　显然，搭上健康家电的快车为干衣机的普及增加了一块紧张砝码，在业内人士看来，2020年将成为洗衣机企业继2017年之后在自力式干衣机产品上的再一次集体发力。但另一方面，目前中国洗干配套比尚不足1%，依然面临着用户认知低、市场容量小的行业近况，想要真正打开干衣机市场，甚至使其成为驱动洗衣机市场新的增加动力可以说道阻且长。

　　疫情提拔“曝光度”，干衣机“闪耀”家电市场

　　作为洗衣机行业的新兴品类及结构升级的紧张方向，干衣机品类在曩昔几年中均保持着零售量额30%以上的增加。2019年，在洗衣机行业面临增加压力时，各企业的集体目前再次聚焦到了自力式干衣机这一增量市场。中怡康数据表现，2019年上半年干衣机线上品牌数量达到44个，较2018年增长11个，线下品牌数量则由18个增长至23个。

　　更多品牌商加入到干衣机市场竞争中，不仅极大进步了干衣机品类产品的雄厚程度，也使其增加趋势进一步凸显。据《2019年中国家电行业年度报告》中提到的数据表现，干衣机产品在去年呈现出了高速增加态势，团体零售额同比增幅高达49%。渠道方面，大型连锁渠道以外，其他类型的渠道近年来也在渐渐加大对干衣机的推广力度，市场参与度的提拔为干衣机品类增加的可持续性打下了紧张基础。

　　进入2020年，随着疫情对人们日常生活风俗造成冲击并促使其健康意识提拔，消耗者在相称程度上对衣物除菌的紧张性和需要性有了全新认知，这无疑为以衣物烘干和除菌为核心卖点的干衣机创造了更加有利的普及条件。

　　对此，某主流白电企业洗衣机营业区域推广负责人向中国家电网透露表现，此前在推广干衣机时消耗者态度更多是唐塞或抗拒，但近几个月如许的情况有了很大改观，“即使最终没有许多成交，但可以看到消耗者对干衣机的态度显明不一样了，他们对这个产品更有爱好、对贩卖人员的介绍也更有耐心，这是一个积极的旌旗灯号”。除此之外，在他看来疫情期间干衣机在互联网、短视频平台的曝光度有所提拔，人们对此更加关注，这在肯定程度上助推了干衣机走进更多通俗人的世界。

　　从百度搜索指数上可以看到，在湖北、河南、浙江、黑龙江等疫情影响相对集中的省份，近90天干衣机的搜索指数较去年同期均有较显明提拔，其中黑龙江省干衣机的搜索指数同比增长了84%。不仅如此，消息资讯对于干衣机的报道程度也在提拔，近90日干衣机在全国范围内的资讯指数同比提拔高达81%。

　　与之对应，干衣机迩来的贩卖体现持续升温，5月干衣机线下渠道的贩卖量额分别同比增加48.17%和57.84%，领涨家电市场。而刚刚曩昔的第23周(06.01—06.07)，干衣机线下市场可谓井喷式增加，贩卖量额较去年同期分别大幅提拔133.91%和163.97%。

　　显然，疫情的影响正使得更多人开始关注干衣机，得益于此，在空冰洗及厨卫电器等大家电品类均出现大幅下滑的情况下，干衣机品类体现稳固。而现在在国内疫情渐渐缓和、消耗者对于健康类产品渐渐回归理性的背景下，干衣机市场依然很好地连续甚至提拔了此前的热度，这不仅使其成为“闪耀”家电市场的明星品类，更进一步验证了用户层面对干衣机的需求在渐渐释放。

　　国产品牌加速发力，热泵式干衣机成主流

　　作为家电行业中体量依然很小的新兴品类，与干衣机近年来在中国市场快速增加相对应的是蓄热电锅炉，国内主流洗衣机品牌在该品类上投入的提拔，以及产品和技术贮备的升级。此前相干机构曾预计，在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品正渐渐进入成长期。进入2020年，国产品牌在干衣机品类上加速发力，盼望在这一增量市场争得更多份额。

　　今年1月6日，海尔发布了集“空气洗”和干衣机于一体的纤合干衣护理机，在即时烘干的基础上更好地护理衣物。与此同时，海尔推出“温软护衣”和“优雅醒衣”场景，意在通过从单一烘干功能向多元衣物护理场景的转型，打造自身在干衣机市场的标签并推动干衣机普及。更值得一提的是，其还发布了包括热泵式、冷凝式、直排式3大平台8大系列20余款产品，并宣称具备万万级产能产线的布局。

　　海尔以外，日前美的则以洗干套装的情势抢位干衣机风口。6月5日，美的在北京发布了美的、三洋、COLMO三大品牌的洗干套装产品，在外界看来，美的此举一方面是顺应当下前装和精装修市场的套细化购买需求，另一方面更在于以品牌+产品双矩阵的姿态为干衣机市场注入活力。除此之外，美的相干负责人还在发布会上吐露，今年将会是美的在干衣机产品部署上紧张的一年，盼望可以通过产品的迭代以及高、中、低价位的产品部署德龙驾驶室总成，推动市场普及率上升。据悉，在价格上，美的初见洗干套装约为8000元，三洋套装价格约12000元，COLMO套装约19000元。

　　先后发力之下，国产品牌在干衣机团体市场中的加速追赶之势也正在凸显。据奥维云网数据，今年4月干衣机线下市场中，三洋、美的、海尔的零售额份额同比分别提拔3.7%、2.5%和0.42%;零售量方面，海尔干衣机的市占比同比提拔4.23%，三洋及美的则分别提拔2.52%和0.76%。海尔及美的两大白电巨头以外，此前还有相干报道指出目前尚未涉足干衣机领域的康佳，将来也将布局干衣机产品。此外，惠而浦中国于今年3月推出了干衣机产品，正式加入这一增量市场的角逐。

　　显然，基于对市场前景的看好，更多的企业还将加入目前赛道还不算拥挤的干衣机市场，而国产品牌的声量也料将进一步提拔。除此之外，干衣机技术上的变革同样值得关注。此次美的系三大品牌推出的洗干套装中，其干衣机产品并没有采用直排式及冷凝式技术，而是均采用自力热泵干机。这不仅与当前消耗者对于健康除菌的诉求十分契合，更进一步确立了热泵式干衣机的主流市场地位。据了解，相较于直排及冷凝式干衣机百度优化排名，健康是热泵式干衣机一大上风。其内部温度可达70度以上，除菌率高达99.9%，可以做到高效杀菌。此外，其加热机更加安全节能，同时能够给予衣物更好的柔护。

　　而随着热泵技术在国内的成熟，热泵式干衣机已成为国内市场的绝对主流产品。中怡康数据表现，2019年上半年，热泵式干衣机在线上和线下市场中的零售额份额就已经分别达到了55.8%和92.8%;而在增速方面，其线上及线下市场94.6%和66.2%的同比增加也要远高于直排及冷凝式产品，后者在线下市场已步入负增加阶段。对此，有业内人士认为疫情对人们健康意识的强化还将进一步推进热泵式干衣机份额提拔，企业在规划产品时也会以此为主。

　　市场容量小、洗干一体机强势，干衣机放量需全行业指导

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