洗衣机市场稳步增加，厂商切勿陷入低价换量的怪圈

2019-09-30 09:25 来源: 钉科技  洗衣机市场   洗衣机   以价换量  

　　根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据表现，2019年上半年，中国洗衣机市场零售量1685万台，同比增加5.0%，零售额335亿元，同比增加3.7%。

　　在以更新换代为主的存量竞争阶段，在上半年洗衣机市场依然保持着不错的增加，这也让它成为了家电产业中唯一在上半年实现量额双增的品类。

　　现在，洗衣机市场的增加依然没有减缓。根据奥维云网最新宣布的数据表现，2019年8月线上洗衣机市场零售量为153.7万台，零售额为20.5亿元，分别同比增加19.2%和12.3%。

　　此外，通过奥维云网宣布的最新数据，钉科技还看出三点转变：

　　一是，海尔、美的、三洋线上上风继承扩大。通过奥维云网数据可以看出，在8月份线上市场中海尔、三洋、美的不论是在贩卖额照旧贩卖量方面均同比增加，其中海尔两项数据均同比增加超过6%。同时，它们三家在8月份线上占比合计达到了62.93%，可以看出它们在线上市场地位愈发稳定。

　　二是，外资品牌份额继承滑落。在头部国产品牌上风显明的前提下，外资品牌们的份额继承滑落。根据奥维云网数据表现河南人事考试，西门子、博世、荣事达帝度份额分别下滑3.34%、4.63%以及1.17%。 假如海尔、美的、三洋在线上市场的上风持续扩大，外资品牌的份额很有可能会进一步被挤压，甚至不排除有品牌被挤压出局的风险。

　　三是，均价下滑，低价市场占比继承增大。洗衣机线上市场能够稳步上升，可能与价格有很大关系。根据奥维云网数据表现，8月份洗衣机线上市场均价同比降落5.7%，2000元以下市场零售量占比同比提拔8.5个百分点至83.89%。

　　因此，尽管从今年来看洗衣机市场一向有着稳固的增加，但是在消耗升级以及市场保有率较高的背景下，钉科技对洗衣机品牌还有两点建议：

　　一是，集成未必是最佳选择，“健康”仍应为第一诉求。通过奥维云网数据来看，洗烘一体渗透较为敏捷，在8月线上市场中集成烘干功能的产品市场贩卖额占比达到了22.28%，同比增加了5.79%。但就目前来看这类产品的普及重要是得益于价格大幅下滑，数据表现这类产品8月均价同比下滑587元，是洗衣机所有品类中下滑为大的品类。

　　此外，这类产品现实自己照旧存在一些题目。例如，容易堵塞管道等。纵观整个家电行业都不缺新产品、新技术，然而这其中为创新而创新、为智能而智能的也不在少数。在使用产品过程中，有些智能、集成的功能华而不实、并不能很好地提拔用户现实体验，同时因集成功能存在肯定题目，还容易造成机器自己元器的件损害。

　　因此钉科技认为，对于洗衣机厂商来说，与其追寻集成大潮不如安心打磨洗衣机的洗涤、护理衣服等方面的能力。同时，应增强对“健康”的正视，回归到用户迫切关注的核心题目上，除菌、除螨以及去除洗涤残留等方面，更必要洗衣机厂商们作出创新。

　　二是，增强高端产品布局，切勿陷入“以价换量”的怪圈。目前德龙驾驶室总成，主力消耗人群都已经发生转变，80、90后已经成为了消耗主体seo公司，他们更寻求个性化、定制化、多样化的产品。洗衣机企业切勿陷入到“以价换量”的怪圈，如许的做法虽短时间内可以提拔销量，但长远来看并不利于自身以及行业健康发展。基于基础功能的创新，打造个性化、高端化的产品将是将来长期发展的方向。