白电市场“跌跌不休” 下半年拿什么止“跌”

    忽然爆发并蔓延全球的新冠疫情给2020年的社会经济发展按下了停息键，全球经济不同程度经历停摆又缓慢复苏。本就处于需求收窄、产业调整期的中国家电市场也受此影响而市场份额出现较大幅度下滑，根据中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》表现，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比降落14.13%，跌幅高于我国社会消耗品平均水平2.73个百分点。

　　各家电品类中，早已从增量市场进入到残酷存量市场阶段的白电产品上半年需求紧张萎缩，行业以价换量趋势愈加凸显。“跌跌不休”的行情背景下，随着国内疫情态势持续向好，终端市场渐渐复苏，下半年白电行业能否在困境中迎来新的发展机遇?

　　空调跌幅最“惨”

　　经历过家电下乡时期的爆发式普及和后政策时代的横盘调整，中国家电尤其大家电市场近几年渐渐走向成熟。详细到白电市场，从需求端来看，我国白电产品的百户保有量已经特别很是高，根据国家统计局数据表现，到2018年底，国内家用冰箱、空调、洗衣机的城镇保有量分别达到100.9台/百户、142.2台/百户、97.7台/百户，农村市场保有量分别为95.9台/百户、116.6台/百户、88.5台/百户。存量市场阶段，更新换代成为行业发展的第一动力，替代型消耗庖代刚需，市场增幅也随之减缓。

　　在不甚景气的行业大环境之下，今年以来，“黑天鹅事件”在特准时间段内扩大了市场的下滑幅度，虽然曩昔的二季度各品类均在回暖，但叠加疫情对更新换代需求的显明克制作用，今年上半年白电市场需求萎缩紧张。根据奥维云网数据表现，2020年上半年，冰箱市场零售量1506万台，同比降落4.6%;零售额392亿元，同比降落9.7%。洗衣机市场零售量1476万台，同比下滑12.4%;零售额274亿元，同比降落18.2%。空调市场零售量2886万台，同比降落14.3%;零售额831亿元，同比降落26.9%。

　　各品类团体量额均出现下跌的情况下，为刺激消耗者的需求释放，白电行业陷入惨烈的价格厮杀。上半年冰箱、洗衣机、空调的均价同比分别降落5.3%，6.7%和14.7%。如以下图表信息所示，中国家电网记者在对比白电市场各品类产品上半年运行情况时发现，在整个白电行业以价换量的背景下，空调均价跌幅最大成都水处理设备，相对应的空调产品零售量、零售额下滑幅度也是白电产品中最紧张的。而至于造成如许差距的缘故原由，除了疫情影响因素外，空调新能效标准实施也是不得不提的因素之一，虽然空调新能效自7月1日也就是下半年开端才开始实施，但现实上，企业自去年下半年开始就加速了低能效产品的出清，也就肯定程度上拉低了行业均价。

　　除此之外品牌策划公司，奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向记者分析透露表现，相比去年同期的3374元如许一个仍处于高位的空调行业均价而言，今年空调行业价格从去年双11价格战周全爆发后，因为规模下滑压力持续存在，行业价格也随之保持在了低位。另一方面，今年疫情之后，空调行业Q1规模几近腰斩，企业迫于经营压力，在春节之后迫不得已再次进行了降价促销，促使行业均价再次出现下行。渠道方面，线下贩卖受限，空调线上渠道零售额规模持续上升，线上零售量占比也在上半年达到54%，而线上促销体例重要以低价刺激为主，且贩卖产品以中低端的挂机走量产品和低能效产品为主，在结构上拉低了团体空调行业均价。供应端方面，因为去年下半年到今年一季度，铜、铝、塑料等原材料处于低位，为空调行业进行低价竞争也提供了外部条件。

　　按照一样平常行业逻辑，价格战肯定程度是可以刺激市场消耗的，但记者细致到，虽然在上述提及的各种因素影响下上半年空调行业价格出现较大幅度下滑，但空调市场在量额方面却并没有得到很好的体现，除线上市场零售量呈现低于10%的正增加外，线上的零售额以及线下的量额均为负增加。究其缘故原由，疫情同样是高居首位的影响因素，国内空调的需求目前以更新换代为主，更新换代的需求在疫情这个特别时期，被消耗者临时搁置。而从空调自己属性来说，相比于冰箱洗衣机，空调的安装属性更高，疫情期间物流和安装受阻北京网站建设，对Q1空调的贩卖叠加影响较大。另外，在去年双11、双12由格力美的海尔奥克斯等头部企业引发的空调行业价格战刺激下，消耗者对空调市场的需求已经有一个提前释放，因此在2020年初，空调市场进入一个需求空窗期。进入二季度，因为部分消耗者可支配收入降落，且消耗者有用需求不足与消耗信念不足，影响了空调在内大部分家电产品的需求释放，分外是对更新需求的释放。如此可见，空调品类在上半年降落“惨烈”倒也有迹可循。

　　拿什么拉动冰洗市场价格增加?

　　同样夙昔文数据图表对比可得，相比空调线上线下均价都下滑的情况，上半年冰箱、洗衣机的均价下滑幅度均低于10%，并且二者线下均价都呈现同比正增加情况。市场贩卖方面，冰洗线上市场在低价刺激下，零售量、零售额也呈现较好的增加趋势。分析其中缘故原由，就冰箱市场而言，观察数据可以发现，上半年十字冰箱产品零售额份额从去年同期的23.6%提拔至28.5%，结构升级趋势显明，而十字产品均价远高于行业平均水平，肯定程度带动冰箱线下市场团体均价有所上扬，可见结构升级仍然是冰箱行业价格增加的核心驱动因素。

　　观察上半年洗衣机市场体现，洗烘一体机+大容量仍是洗衣机市场升级的重要动力，同时健康洗、分区洗也被推入风口，成为关注产品。上半年线上洗烘一体机零售额占比为28.9%，线下零售额占比为46.6%，相比于历年也一向处于上升态势。奥维云网产品研究经理徐金梦向中国家电网记者透露表现，消耗者对洗烘一体机的需求已经不仅局限于雾霾天、梅雨季等特别气候，而正成为解决消耗者衣物晾晒的一种选择。“而无论是线上照旧线下，洗烘一体机的均价水平都高于其他产品类型，洗烘一体机结构性增加拉动了行业均价团体提拔。”

　　受疫情影响，人们对带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品有了更高的关注度。表现在洗衣机市场，健康洗涤的概念渐渐渗透，具有高温除菌除螨功能的洗衣机产品越来越普及，紫外线、银离子除菌等多样化的除菌产品市场覆盖率正渐渐进步，虽然短期来看，结构升级和容量升级仍是拉动行业均价的重要动力，但从长远来看健康洗涤的附加值也在渐渐提拔。

　　值得细致的是，干衣机成为上半年白电市场最大黑马，其上半年零售额同比提拔30.1%，在6月线上线下零售额更是分别实现了168.6%和85.5%的大幅增加。在赵梅梅看来，干衣机的快速增加重要得益于三点，一是干衣机仍属于新兴品类，上半年干衣机市场零售额为11.5亿元，市场规模仍然较小，随着消耗者对品质生活的寻求以及对衣物洗护要求的提拔，市场规模较小的干衣机的需求实现了快速提拔;二是干衣机重要市场仍是南方地区，尤其是长江流域沿线省市，今年南方阴雨连连的气候也增长了消耗者对干衣机产品的需求;三是海尔、美的等品牌商从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增加。“从长远来看，干衣机仍将有一个快速增加的过程，而非疫情之下的应激需求。”

　　在困境中迎来新机遇

　　随着中国疫情防控进入常态化，在经济恢复、需求缓释、价格拉动等多重因素影响下，618不负众望成为上半年的贩卖拐点。整个618期间，冰箱、洗衣机、空调的线上贩卖规模分别实现21.8%、30.6%和11.1%的同比增加。记者观察奥维云网对白电各品类的展望数据浙江人事考试，下半年冰箱市场贩卖节奏将回归常态，预计全渠道零售额降落4.2%。洗衣机市场有望连续去年Q4翘尾趋势，在大促销节点爆发，预计该品类市场下半年全渠道零售量同比增加4.3%，零售额同比微降0.1%。空调市场因为铜、石油、塑料等重要原材料价格反弹，或将带来部分中高端产品提价预期，下半年预计全渠道零售量、零售额分别同比降落6.6%、9.2%，虽然依然是白电产品中跌幅之“最”，但相比上半年降幅有所收窄。

　　随着终端市场渐渐复苏，华创证券也预判，白电行业将在困境中迎来新的发展机遇。“疫情加速行业线上线下渠道融合，同时有望推动消耗升级进程，产品升级、服从优化预计将是白电行业将来发展的主旋律。具备产业链上风地位的白电龙头企业，如格力电器、海尔智家、美的集团有望在激烈的市场竞争中扩大上风，赛道寡头化趋势有望进一步增强。”

责任编辑：李群