致净生活·健康呵护 洗衣机细分市场蓄积新动能

2019-09-25 18:01 来源: 中国家电网  洗衣机市场   干衣机   洗烘一体机  

　　去年以来，受宏观经济形势稳中有变、新增消耗需求不旺等因素影响，家电市场普遍承压，然而纵观洗衣机行业，虽然增速有所放缓，却一向保持着本身的节奏，呈现较为妥当的发展势头。在更新换代和结构升级的行业“主旋律”下，消耗需求的转变催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品，而除了深挖传统洗衣机产品的潜力，布局自力式干衣机、洗烘一体机等增量市场也成为企业在市场竞争中保持战略上风的行动之一。

　　9月25日，由中国家用电器协会与国家信息中间信息化和产业发展部引导、中国家电网主理的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业岑岭论坛”在合肥举行，比佛利、博世家电、卡萨帝、COLMO、帝度、海尔、海信、康佳、统帅、三洋、美的、松下、三洋、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴国美零售，以及中怡康时代、奥维云网等行业机构集聚一堂模块电源，共同梳理消耗趋势和产业形势，进一步探究将来洗衣机市场发展的新动力。

　　市场规模趋于稳固 换新升级成“主旋律”

　　经历过快速普及期和高速发展期，中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业，市场趋于饱和，增加趋于平缓。2019年，国内经济环境面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不利因素;同时，又有减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格降落等相干利好政策影响，洗衣机市场依然保持了平稳增加。中怡康推总数据表现，2019年1-8月，中国洗衣机市场团体规模为零售量2305万台，同比增加1.1%;零售额431 亿元河南人事考试中心，同比增加0.8%。其中，线上市场零售量1257万台，同比增加9.2%;零售额171 亿元，同比增加3.5%。线下市场零售量1048万台，同比下滑8.8%;零售额260 亿元，同比下滑3.4%。

　　在近期的洗衣机市场调研中，多家洗衣机企业负责人告诉中国家电网，今年以来，团体大家电市场无论白电照旧黑电形势都不容乐观，呈现了相对稳固但某些品类略有降落的趋势。详细到洗衣机行业，却是保持了平稳增加态势，这重要是来自于细分品类的升级、以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。

　　“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大，回看曩昔多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇透露表现，基于此，他预判2019对比2018年，团体洗衣机市场下半年会维持类似上半年的同比增速。

洗衣机厂商畅论行业

　　中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张渐渐转向以产品结构升级为主。消耗端重要靠更新换代需求拉动、市场赓续细分、高端机型比重赓续增长是这一阶段的重要特性。

　　中怡康线下月度零售监测数据表现，2019年1-8月，9-10公斤、10-11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增加率分别为0.5%、48.9%、34.4%。另外，变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提拔至48.0%;变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提拔至98.9%。团体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提拔至32.5%，同比增加率为20.3%。

　　对此，博西家电相干负责人透露表现，随着消耗升级节奏加快，消耗者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈，由此也拉动了团体行业的增加。

　　“洗衣机行业逆势增加，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为，目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消耗赓续升级，大众生活水平赓续进步，另一方面则是现有产品越来越难知足消耗者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增加带来了动力。

　　消耗升级驱动产品技术创新 细分增量市场需求赓续释放

　　从品牌竞争格局来看，在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈，对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019 年8月，洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提拔至80.3%，团体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。

　　调研中相干洗衣机企业同等认为，中国市场的持续发展、开放，以及中国消耗者对创新产品的赓续寻求，为洗衣机行业的创新与发展提供了滋养的泥土和广阔的空间，越来越多的新兴及互联网品牌纷纷入局行架，在竞争加剧的同时也大大促进了行业内技术、产品和服务的创新升级。

　　在新入局者带来的积极旌旗灯号之外，市场需求转变也是驱动企业产品创新热情赓续高涨的紧张因素之一。现现在人们对洗衣机的诉求不仅是洗净，也越来越关注抑菌等邃密化的洗涤结果，洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向变化。面对赓续释放的需求变量，洗衣机企业通过赓续深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消耗热潮进行洗护技术的创新升级。

　　比如，博世家电推出的全新搭载X-Spect博世•健康洗烘中间具备织物成分识别、污渍处理引导、洗涤程序保举三大功能，它能够识别面料材质和脏污类型，进而保举合适的洗涤程序并发送给搭载“家居互联”功能的洗衣机，从而知足消耗者对不同面料的衣服进行邃密呵护的需求。海尔洗衣机推出“无外桶”免清洗洗护方案，推翻洗衣机结构，连桶底的排水孔都实现了全封闭，只有必要排水的时候才打开，从根源断绝了洗衣机内部滋长细菌的题目，解决了“桶脏”难题实现零清洗。三洋超微净泡水魔方二代以其独有的超微净泡核心技术，运用机械力加强洗净结果，一半洗涤剂就可以达到全量洗涤剂结果，而且衣物更干净、残留少，排放更环保。松下目前主推的全新松下L系高级护理洗衣机通过搭载nanoeX纳米水离子护理技术，实现棉麻、真丝、羊毛等数十种邃密面料轻松护理，不管是细菌、病毒照旧生活异味都可一键去除，且实现常温护理不伤衣。TCLX10洗衣机采用目前高端洗衣机比较主流的“上波轮下滚筒”复式结构，1+1 健康分区，拒绝交叉污染。惠而浦帝王系列滚筒洗衣机融汇大师级健康洗涤科技，可智能感知衣物材质重量，主动匹配更佳洗涤方案，一键智能，打造轻奢简约的美好生活。

　　除了功能细化和增长，产品的售后服务也成为用户日益增加的一大消耗升级需求。针对这一消耗转变趋势，国美零售近期推出了“健康到家”免费清洗服务运动。在9月22日-10月7日期间，国美“健康到家”免费清洗服务运动正式开启，针对购买5年以上海尔、卡萨帝、美的、三洋、美菱、松下、荣事达、惠而浦等指定品牌冰箱和洗衣机的用户，奉送免费清洗劵1张。国美管家总经理叶石砚透露表现，下半年计划将为十万台洗衣机提供免费上门清洗服务。

　　在动能转换的产业形势下，家电企业在发掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时，也纷纷开始大力布局新品类探求增加机会，其中，干衣机、洗烘一体机的增加势头尤为可观。根据奥维云网数据表现，上半年自力式干衣机零售量达到21.1万台，同比增加95%;零售额为8.8亿元，同比增加80%。洗烘一体机销量同比增加8.2%，零售额同比增加18.9%。另外，上半年干衣机市场的品牌数量增加至51个，比上年同期增长16个。另据奥维万象用户评论监测数据表现，今年1-8月份，洗衣机用户累计对具备烘干功能结果的产品提及率达90%。在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品的市场渗透率越来越高，销量增加敏捷，正渐渐进入成长期。

　　目前相干洗衣机品牌基本都已经布局干衣机与洗烘一体产品线，如博世家电、海尔、海信、康佳、三洋、三星、西门子家电、美的、TCL、惠而浦等家电厂商针对成人、婴儿等不同需求人群，开发出创新细分产品google关键词排名，进一步指导消耗者对干衣机品类的关注。

　　“从洗衣到洗好衣服，要解决干净、护色、健康、呵护等难题，还要兼顾省水、省电、环保等社会责任，各洗衣机企业赓续将新技术应用于洗衣机产品上，通过持续创新研发推出相干细分品类，更有用地知足消耗者衣物洗护需求。”中国家用电器协会秘书长朱军透露表现，洗衣机行业从用户需求出发，赓续提拔产品的用户体验水平是很值得一定的。另外，对于干衣类产品呈现的增加趋势，朱军也透露表现看好，“干衣机、洗干一体机免除了用户晾晒的烦恼，可以削减劳作，提拔使用体验，增长日常生活的便捷。从消耗者角度来讲，我十分看好这个细分品类，也信赖它能够成为洗衣机市场令人刮目相看的复活力量。”

中国家用电器协会秘书长朱军

　　产品创新百花齐放 “烘干”教育亟待普及

　　在调研过程中，相干洗衣机企业普遍认为，2019年洗衣机市场将持续从增量市场向存量市场转型。在此背景下，将来行业要取得突破性长期发展，将重要寄盼望于持续推动产品高端升级，刺激市场的升级换代需求;同时通过产品细分化，深入发掘市场潜力;此外，需关注三四线及以下地区城镇化带来的刚性需求。

　　面对市场和行业内的赓续升级与变迁，博西家电相干负责人透露表现，作为百年企业，博西家电不拒绝竞争，并认为一家良好的企业应该在健康的竞争环境中得以发展强大。“我们将始终以消耗者价值观为导向，持续致力于技术和功能的创新与开发，尽己所能地解决消耗者生活中的现实题目。”

　　海尔洗衣机相干负责人认为，将来，洗衣机发展趋势肯定是成套解决方案。海尔洗衣机率先搭建起全球首个衣联网生态平台，实现从网器、场景到“智家云”生态的变化。

　　美的集团洗衣机事业部国内市场总经理赵磊透露表现，随着国内洗衣机行业步入存量时代，三洋将始终坚守初心，以科技创新打破头顶天花板，不仅为用户带来超预期体验，也为自身赢得更多市场份额。

　　“对于惠尔浦来说，无论是做滚筒、波轮、干衣机、洗烘一体机照旧迷你小波轮洗衣机，都照旧会聚焦在四个领域去做产品创新。”单泠璇强调，也即在产品表面、性能、容量、洗涤速度等方面的创新，其中又重点关注健康领域的创新，致力于从产品的各个维度去给到消耗者最健康的解决方案。

　　国美零售白电事业部总经理金亮透露表现，将来洗衣机的消耗需求将呈现多元化趋势，对此，国美零售基于“家•生活”战略，推出了“‘净’享生活 健康到家”运动，以家为核心，雄厚产品的场景体验，计划全年打造100家国美家庭洗护中间，提拔顾客消耗体验。针对消耗需求的品质升级，国美将更多引进具备空气洗、除螨、高温煮洗、筒自洁、免清洗等“健康”功能的产品，并联合洗衣机厂家及行业协会成立“国美洗衣机健康洗护联盟”，共同创造健康生活新理念。

国美零售白电事业部总经理金亮

　　为了配合本次洗衣机峰会，中国家电网特地提议了一项针对洗烘一体机使用的消耗者调查，调查表现，超过4成的消耗者是由于大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买的，在购买了洗烘一体机的消耗者中经常使用烘干功能的不到20%，这也说明许多消耗者对于“烘干”层面的了解和接受程度都还不够，买了洗烘一体等产品却让“烘”的功能没有得到更好的发挥。中国家电网总编吕盛华透露表现，如今不仅有许多新兴家电品类必要进行消耗知识普及和指导，在一些成熟品类中因为产品创新附加许多新的功能，也必要对消耗者进行相干使用知识的普及，同时对厂商来说，要让这些功能有用好用、使用便捷。