家电千亿军团“破咒” 赚钱能力更紧张

　　海信董事长周厚健、TCL董事长李东生纷纷在公开场合透露表现，2014年集团贩卖收入将突破千亿元大关，成为继海尔、美的、格力之后跻身千亿元俱乐部的中国家电企业。长虹在去年超过900多亿元贩卖业绩的基础上今年也有望突破千亿元大关。

　　在中国家电行业，成为千亿元级企业成为各大企业集团追逐的目标，但家电企业在突破千亿元门槛后是否就意味着拥有了长期保障?海尔、美的业务收入达到千亿元以后都出现过震动，格力在突破千亿元大关后业务收入也遭遇天花板。海信、TCL、长虹在跨越千亿元门槛后，能否打破增加缓慢甚至制止的“魔咒”?

　　冲刺千亿元门槛

　　尽管今年家电市场的快速下滑让业界感到担忧，但是千亿元俱乐部再添新成员着实让人感到愉快。11月19日，周厚健在海信45周年华诞庆生会上公布不锈钢闸阀，2014年海信贩卖收入将突破千亿元大关。紧接着，11月28日，李东生在“2014中国企业国际化论坛暨TCL跨国并购十年回顾”论坛上也高调透露表现，2014年TCL贩卖收入将达到1000亿元。

　　在家电行业，成为千亿元级企业成为各大家电集团追逐的目标。2004年海尔贩卖收入突破千亿元，成为跻身千亿元俱乐部的首个中国家电企业。随后，2010年美的贩卖收入突破了千亿元，2013年格力贩卖业绩从800亿元提拔至1000亿元。

　　至此，中国家电企业贩卖收入达到千亿元的企业已经占有三席。近年来，虽然不少黑电企业都提出向千亿元企业进军的目标，但是始终并未打破白电企业的垄断格局。

　　从2013年各家电企业宣布的财报数据来看，海信、TCL被认为是业务收入最有可能突破千亿元的黑电企业。2013年海信实现贩卖收入932亿元，同比增加达到15.1%;2013年TCL实现业务收入853.2亿元，同比增加达22.9%。

　　中怡康消耗电子事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时透露表现：“从今年两家企业的贩卖情况来看，海信电视贩卖金额基本与去年持平;TCL电视今年贩卖情况不理想，但是华星光电、TCL通信市场体现很好。”

　　今年我国彩电市场步入下滑通道，不少企业陷入业绩亏损的难堪困境，这使得本来可以顺利迈入千亿元门槛的家电企业增长了许多不确定性。除了TCL和海信，2013年便提出贩卖收入力争破千亿元目标的长虹也被寄予很大的盼望。

　　家电行业分析师刘步尘告诉《中国电子报》记者：“今年海信业务收入达到千亿元没有题目，会成为第四个进入千亿元俱乐部的家电企业。今年年底或明年年初TCL业务收入也将达到千亿元。长虹集团去年的业务收入是890亿元~900亿元，也有望突破千亿元。”

　　能否打破“魔咒”?

　　近年来，我国家电企业处于关键的转型升级期，有实力的家电军团都全力以赴冲击千亿元的门槛，推动企业做大做强。然而，对于家电企业而言，是否突破千亿元就有了长期保障?

　　从目前业务收入已经突破千亿元的家电企业来看，海尔、美的业务收入达到千亿元以后都出现过震动。在海尔官方公布业务额突破千亿元大关之后，延续3年未能取得更大的提高;2011年美的业务收入曾经达到1400亿元，但是后来一度下滑到900亿元，经历了漫长的转型阵痛期。

　　格力在抢食伟大市场份额后，也使得业务收入遭遇天花板。海信、TCL以及长虹在跨越千亿元门槛后，会不会让千亿元成为其发展的“魔咒”呢?将来是否又能够稳坐领先的位子呢?

　　海信今年业务收入达到1000亿元意味着明年将面临更大的压力。周厚健对此透露表现，将来5年，最紧张的事情就是让消耗者对海信的信赖度翻番，这会让企业的收入、利润规模增加水到渠成，也只有如许才能让海信在激烈的竞争中持续发展。

　　彭显东告诉《中国电子报》记者：“美的前期经历了蛮横生长期，最初产品基础不是分外好，后来经过战略调整才进入快速增加阶段。TCL、海信等与美的的增加模式有所不同。从近几年两家企业的发展轨迹来看，海信的增加一向很稳固;TCL虽然经历过国际化并购的弯路，但是如今已经回归正常发展轨道。将来几年，彩电市场会产生品牌分化，传统彩电品牌集中在3家左右。假如企业能够捉住分化期，霸占市场份额，还会实现肯定的增加，那么TCL和海信将来业务收入的增加就是可持续的。”

　　赚钱能力更紧张

　　长期以来，中国家电企业一向都以规模制胜，这使得千亿元成为企业发展的一个庞大数字。然而，在寻求这个数字之外，更必要企业岑寂地思考和看待。一个千亿元级别的企业，不仅应该是一个规模伟大的企业，更应该是企业综合竞争力以及赚钱能力的周全提拔，如许的企业才会有发展后劲。

　　刘步尘告诉《中国电子报》记者：“规模应该是效果，但是许多企业都将规模看成目标去寻求，推翻了事情的因果关系。我国家电企业在跨过千亿元门槛后，必须保证赚钱是可持续的。这些年黑电企业都在加速向白电领域拓展，也是由于白电产品利润比黑电高。海信白电有容声、科龙、海信品牌;长虹有美菱、华意压缩可以改善赚钱;TCL除了白电百度优化，华星光电占集团利润来源的60%。假如家电企业仍然寄托黑电赚钱，将来3年会比较难。”

　　现在，彩电市场竞争日益激烈，导致企业毛利大幅下滑，使得黑电白电企业之间的业绩差距拉大。彭显东告诉《中国电子报》记者：“一样平常彩电净利润为3%~4%，企业为了增长利润都会拼命扩大规模。从企业经营来看，扩大规模能够进步运营服从，降低成本。原来电视的毛利率为18%~19%新疆人事考试信息网，但是小米和乐视进入彩电市场以后，将传统彩电厂商的利润拉低到15%。可以说，将来彩电市场增加空间不大，企业更多的是寄托通讯、面板等具有市场潜力的营业，实现业务收入的增加。”

　　正因如此，近年来，我国黑电企业纷纷向上游渗透，努力脱节过于依靠上游面板企业的状况，同时加大向白电营业跨界，向智能家居领域渗透的多元化经营，努力找寻新的增加点;而对于白电企业而言，在后千亿元时代，要想朝着2000亿元目标迈进，涉足黑电营业仍是机会。