干衣机潜力不容小觑 洗衣机或迎来“慢牛”式增加

        同样是白色家电，虽然不及2017年风生水起的空调市场，但洗衣机作为一个高普及的家电产品，在电商市场快速增加、更新换代速度加快等环境下，上半年出现高达两位数的增加。

        据分析，将来几年很可能将开启“慢牛”式的妥当增加，而且肯定是“慢牛”而不是“快牛”。为什么是“慢牛”而不是“快牛”?重要基于两个缘故原由：（以下分析数据来源于中怡康）

        第一，洗衣机消耗不像空调消耗受气候因素的影响，而带来销量的大幅波动，购买洗衣机的驱动因素相对稳固。第二，洗衣机市场将来几年替代需求处于持续加强的过程中，但替代需求是一个缓慢释放的过程，不会忽然集中爆发。所以河北人事考试信息网，基于以上两点缘故原由，中怡康认为洗衣机市场将来将处于妥当增加周期，且是“慢牛”，而非“快牛”。

　　支持点一：宏观经济经过“L”型调整，产业清出等改革之后，这一轮的改革结果将渐渐展现，宏观经济将呈现妥当的恢复式增加。据国家统计局宣布的GDP增加数据展现，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增加率分别为：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指标延续三个季度呈现恢复增加势头。而且，这三个季度的经济增加，是在房地产限购之后的增加体现，可见这一轮改革之后的经济增加，已经渐渐降低了宏观经济对房地产的依靠程度，将来随着改革的继承推进，宏观经济妥当式增加可期。

　　支持点二：规模增加的重要驱动力来自于两个方面。

　　第一方面是，2008-2011年的替代需求释放。2008年至2011年洗衣机市场零售量分别达到2484万台、2648万台、3304万台、3535万台，短短四年时间，洗衣机市场零售规模敏捷扩大，仅增量就达到1051万台，总规模更是创下历史最岑岭。保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为将来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替代需求。

　　第二方面是，随着周全二孩政策的实施，以及消耗观念的改变。家庭配置第二台洗衣机的需求正在稳步增加。国家卫生计生委对外宣布，2016年我国出生人口显明增长，是自2000年以来人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人数超过800万，二孩及以上占出生人口比重超45%。在当前经济、社会环境下，能生二胎的家庭基本上经济条件都不错，而且从二孩的出生地来看，经济较发达的广东、山东分别排名第一、第二。这就意味着，这些二孩家庭在消耗能力上可以支持家庭配置第二台洗衣机，而且仅2016年就带来了800万以上目标消耗单元格，当然这些人群不可能悉数配备第二台洗衣机，但是随着儿童衣物单独洗涤等消耗观念的教育普及，这些二孩家庭也将对洗衣机市场带来新的增量需求。

　　支持点三：行业品牌竞争成双寡头格局，行业竞争焦点由上规模，转向求利润。海尔、美的系成为洗衣机市场的双寡头，双方的竞争焦点转向以产品升级为主的“产品竞争”阶段。而且两大寡头品牌均价赓续提拔，据中怡康线下监测数据表现：2017上半年，线下洗衣机市场，海尔团体均价同比增加17.3%，三洋同比均价增加16.9%;线上市场海尔团体均价同比增加13.3%，三洋均价同比增加13.1%。两大寡头品牌均价双线提拔，由此而带领整个行业走向健康、良性的发展通道。

　　支持点四：细分市场新品类赓续涌现，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等，将为洗衣机市场注入新的活力。洗衣机品类发展在经历了，双缸、波轮、滚筒三波发展之后，目前处于新品类探索的导入期，其中分类洗产品在市场上取得了较好的发展，而且将来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。

        洗烘一体机和干衣机，虽然都具有烘干功能，但是两者对将来洗衣机市场发展的贡献却不一样。洗烘一体机，只是在功能上添加了干衣功能，其知足了对干衣要求不高的一些用户的需求，而且在许多时候是作为洗衣机的一种附加工功能在面向市场。目前许多洗烘一体机的价格并不高金王子驾驶室总成，消耗者同样价钱可以选择买一个单洗机，也可以选择买一个洗烘一体机。在这种情况下购买洗烘一体机的用户，在现实使用中，烘干功能使用率不会太高。但是干衣机却是完全不同的一类用户，这类消耗者对干衣有着较高的要求，这类用户一样平常不会选择洗烘一体机，而会购买单独的烘干机。这就带来了将来洗衣机市场的一个全新品类，而且对比国外干衣机的普及率，再结合我国家庭晾衣风俗的国情百度优化排名，我国干衣机普及率不可能像国外那么高，但是以我国目前干衣机一年十多万台(滚筒式)的市场规模来说，将来我国干衣机市场将有着较大的发展空间。

　　基于以上分析，洗衣机行业将来将欢迎这一波“慢牛”式增加，唯有专注产品，用匠心造良品，将来依然是产品为王的时代。