洗衣机必要探求新价值

2019-09-06 12:40 来源: 百家号  洗衣机   洗烘一体机   迷你洗衣机   >>2017中国厨电行业岑岭论坛<<

　　在家电市场外部环境纷乱以及内部市场承压的情况下，上半年团体家电行业面临较大下行压力， 而洗衣机市场在2019年上半年的一段时间，曾经有过一段内销低迷的时期，但进入夏日之后，市场体现一反低迷，尤其是6月的市场体现百度搜索排名，为市场发展提供了壮大力量。总的来说洗衣机上半年市场体现较为平稳，但是在换新主导的存量市场之下需求释放缓慢、增加动力不足。

　　今年上半年行业发展趋势已成定局，诟谇两电下滑趋势显明，厨电市场动荡不安，洗衣机市场也受到新增需求低迷影响，市场出现略微下滑。根据中怡康推总数据分析，上半年全渠道市场零售额为334亿元，同比降落3.9%，零售量1763万台，同比降落了2.5%，均价为1892元，同比降落了-1.4%。其中线上的零售额同比降落了2.0%，零售量增加了4.6%，均价降落了6.3%，线下的零售额降落了5.1%，零售量降落了9.6%，但均价提拔了5.0%。

　　但随着互联网品牌的加入，线上价格竞争激烈，线上市场均价同比降落3.8%，各类型产品均价也都有所下探。而纵观线下市场，上半年线下洗衣机市场零售量为821万台，同比降落8.2%;零售额为211亿元，同比降落2.5%，与线上市场不同北京人事考试中心，线下市场产品均价有所上升，同比增加6.3%，市场规模降幅与均价增幅较上年同期均有所收窄。

　　而随着消耗者对生活品质要求越来越高，消耗者衣物种类多样，对洗衣机的健康洗护功能要求也越来越高。相比上一年，随着用户分类洗需求的上升，2019年小型洗衣机市场销量出现快速增加，包括便携式波轮洗衣机、滚筒洗衣机和壁挂式洗衣机等。

　　滚筒产品基于对衣物损伤较小的上风，从洗衣机市场的产品结构来看，滚筒洗衣机稳占市场主导地位，线下滚筒销额占75%，线上也占到了将近六成，消耗者对滚筒产品的认可和接受度进一步进步，它的普及成为大势所趋。

　　同时大容量产品、洗烘一体机帮助消耗者简单快捷护理衣物，为消耗者带来的衣物洗护体验也优于其他，成为稳固市场中的增加点所在，目前浩繁洗衣机厂商开始向大容积布局，2019年以来，10KG洗衣机成为重要发力容积段，零售额份额已由去年35.7%敏捷攀升到2019年54.5%，除此之外，重要品牌商一再发力，12KG容量段零售额同比增加36%，11KG、13KG及15KG以上也分别有其他品牌错开头部品牌布局。

　　而2019年的最大增加点，则是壁挂式洗衣机，现实上根据中怡康数据表现，2018年壁挂式洗衣机零售量为10万台，同比增加26.2%;贩卖额为3.1亿元，同比增加19.1%。虽然从数据看增幅并不显明，但是在2018年团体洗衣机市场体现不佳的情况下，壁挂式洗衣机双线市场交出的双增答卷足以证实其在细分市场的潜力。

　　同时以高端产品为代表的行业结构升级仍在继承，高端化产品市场成为各方企业的“兵家必争之地”。 新的消耗需求同时会指导厂商设计出更直击消耗者痛点的产品百度网站排名，迷你洗衣机、干衣机等新兴产品开始亮相市场，产品详细份额也有所提拔，这也将给洗衣机市场带来新的市场契机。

　　而除了产品以外，品牌方也必须发掘出消耗者潜在的需求，基于消耗者的风俗，一户家庭可能拥有多台电视和空调，洗衣机产品在多数家庭是只有一台。当然，部分家庭会用第二台洗衣机产品作为增补，比如小洗衣机，专门用来洗涤孩子衣物或者内衣。但这种第二台洗衣机的需求目前还没有普及，购买第二台洗衣机作为增补的消耗者还比较少。

　　在消耗者心中种草，加快存量洗衣机市场的更新正是品牌方必要去考虑的，比如如今主打的健康卖点，早期以免清洗波轮为代表，目前又主张分类洗涤，从而发掘出消耗者第二台洗衣机的需求，在如许的体例下迷你洗衣机、壁挂洗衣机如许的新产品才会受到越来越多消耗者的关注。