高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超9成

2019-08-08 09:34 来源: 新众网  卡萨帝   比佛利   松下   洗衣机   >>2017中国厨电行业岑岭论坛<<

　　产品销量与用户口碑向来是相辅相成的，作为耐用品的洗衣机产品，口碑带动销量的征象更为显明。最新数据表现，截至30周，卡萨帝万元以上洗衣机年累计份额占比78.16%，比弗利、松下则分列第二、三名。随着高端洗衣机市场“马太效应”明显，卡萨帝形成近“一家占8成”的势头，加快了市场向以用户为主而非企业为主、高价值而不仅高价格的产业升级的速度、力度。

　　“更新换代”需求加速市场向高价值倾斜

　　目前，我国家庭洗衣机保有量接近饱和，对洗衣机的更新换代需求给洗衣机行业带来了肯定的增加。同时在消耗升级的促进作用下，消耗者对高端产品的需求增大——中国家用电器研究院数据表现，2019年前5个月中，线下洗衣机团体均价上涨3.1%。

　　但是“高端”并不仅仅意味“高价格”。当前消耗者对洗衣机的需求不再停顿在简单的洗涤功能，而是将目光延展到如何让衣服洗得健康、洗得舒适，以及衣物护理的功能上来。另外，智能洗护、分区洗护以及定制专属洗护也被列入考虑范围。

　　目前比较热门的高端品牌如卡萨帝、比弗利、LG、松劣等，针对用户的不同需求，推出多款高端产品。“空气洗”、“分区护理”、个性化定制、伶俐洗等迎合了更新换代时期的用户需求，成为洗衣机更新换代风口下高端产品消耗新趋势。

　　如何通过产品升级，知足消耗者的个性化、智能化、高端化需求西安人事考试，成为各品牌争夺高端市场、提拔品牌影响力的关键，更为洗衣机高端市场的竞争注入了活力。中国电子商会数据表现，预计到2020年，我国洗衣机高端市场规模增幅将超过12%，这意味着高端成为洗衣机市场实现增加、产业结构优化升级的一个快速突破口。

　　“用户属性”加剧行业新高端品牌“马太效应”

　　让我们把眼光放在20年前的洗衣机市场：彼时，话语权完全掌握在企业手中，用户对于洗衣机的选购每每聚焦在品牌上，西门子、惠而浦就是“高端”的代名词。现在模块电源，高品质家庭对洗衣机的需求早已超越产品自己的技术和功能，还有产品所承载的高价值和生活属性网站建设费用，甚至是某一种时尚、高端品质生活体例的知足，因而高端市场竞争也就转为多维度的较量。

　　于是，卡萨帝、比弗利、松劣等品牌为代表的洗衣机市场新高端品牌应运而生，并以最短的时间敏捷赢得用户口碑：数据表现，1-30周万元以上的洗衣机市场TOP3分别为卡萨帝、比弗利和松下，三者份额占比总和高达93.41%，其中卡萨帝一家占比78.16%，“马太效应”明显;畅销型号TOP10卡萨帝占有前7席，剩下的3席则由比弗利揽下。可以说，留给传统高端品牌的市场已经不多了。

　　当我们探讨行业新贵们的崛起缘故原由，发现它们无一例外选择了“用户体验”这个核心点来赢得更高的市场份额——

　　卡萨帝聚焦用户洗护需求建立起高端价值服务的创新系统支持和高端价值服务的方案迭代优化两大差异化上风，同时以洗衣机为中间，联合洗护领域多方资源，构建一个全新的护理复活态，知足用户多场景洗护需求;比弗利打造金管家服务系统，让用户买到的不仅是一台洗衣机，更是拥有了一个深谙本身喜爱、相应题目敏捷、服务极致至尊、长期相随的私人服务管家;松下则更多地从产品的使用体验入手，通过与与保时捷设计合作、创新nanoeX纳米水离子技术、ECONAVI节能导航等创新升级用户洗衣体验。

　　假如没有效户的最佳体验这一前提，“口碑”就成了无稽之谈。在洗衣机高端市场“马太效应”持续走强的今天，以卡萨帝为代表的新高端品牌稳站行业金字塔顶端，无疑为行业高端转型提供了最佳标杆。