销量增速放缓产品结构升级 洗衣机行业进入“大”时代

2018-08-17 09:08 来源: 大众证券报  产品结构升级   大容量洗衣机   消耗升级   >>AWE2018-中国家电及消耗电子博览会现场直击<<

　　近些年来，产品升级是近几年家电市场一个明显的特性，洗衣机也毫不例外。中怡康数据表现，近年来，不管是产品结构、品牌集中度、产品容量照旧产品均价，洗衣机行业均已进入妥当发展期，走向以“大”为核心的产品时代。

　　大容量洗衣机市场份额渐渐提拔

　　近日，南京的消耗者陈老师预备将家里的滚筒洗衣机进行替换，在家电卖场和家电电商细心研究了一番，发现如今的洗衣机在容量和功能方面有了很大的转变。

　　陈老师告诉大众证券报记者：“家里洗衣机10年前买的，当时买的是市面上最大的型号，6公斤的，1200转速，那个时候普遍都是4-5公斤，转速也在1000转以内。谁知道如今主流产品都在8公斤以上新疆人事考试中心，7公斤已经是小的了，10公斤的容量、1300转的转速已经很普遍。”

　　中怡康数据表现，2018年上半年，波轮洗衣机重点容量段8KG、9KG、10KG零售额份额分别为38.1%、7.5%、2.8%，与去年同期相比分别提拔11.2、6.4、2.0个百分点。除了8KG容量段零售份额高于线下，9KG、10KG零售额份额均低于线下江苏人事考试网，将来线上9KG、10KG大发展潜力高于线下。

　　滚筒洗衣机方面，8KG的霸主地位正在赓续被缩小，其零售额份额由去年的57.2%降落至今年的48.1%，10KG快速崛起，零售额份额由去年的7.9%提拔至今年的29.3%，份额提拔伟大。从目前滚筒洗衣机在线上的发展趋势来看，10KG虽然未能同线下市场一样对8KG形成反超，但是线上10KG超越8KG只是时间题目，将来线上10KG大发展潜力也会高于线下。

　　行业进入妥当发展期

　　根据国家统计局的最新数据表现，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台，洗衣机行业走到今天，早已走过家电下乡的快速爆棚期，行业渐渐走向成熟妥当的增加时期。

　　根据中怡康1-6月的数据表现，2018年上半年，洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增加4.7%、10.5%，增速位于白电三大品类中心。分渠道来看，因为电商的快速成长期已过，转而进入妥当的发展时期，根据中怡康线上周度监测数据表现，2018年上半年，线上洗衣机市场零售量、额分别同比增加24.6%、36.3%，线上市场增速进一步放缓，也同时创下了线上市场同期增速新低。

　　增速的放缓使得市场竞争越发激烈。2018年上半年，洗衣机市场在销品牌数为154个，与去年同期相比削减8个;线上市场方面，2018年上半年，线上洗衣机在销品牌数为124个，与去年同期相比削减4个。

　　消耗升级拉高产品均价

　　行业走向成熟，意味着洗衣机行业的增加盈利不再围绕在人口、普及力度等方面，而是围绕在对洗衣机的表面、容量、功能等方面进行升级。

　　除了洗衣机容量的赓续增大，代表高端产品的滚筒洗衣机市场份额也在渐渐攀升。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额超过七成，其份额达到71.8%，与去年同期相比份额提拔2.9个百分点。线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成，其份额达到59.7%，与去年同期相比份额提拔2.8个百分点，滚筒洗衣机市场份额双线扩大。

　　消耗升级带来的明显效果就是产品价格的赓续上涨。根据中怡康数据表现，2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元，与去年同期相比增加291元，增幅达到11.3%。分产品类型来看，各产品均价均有所上涨，其中滚筒方面体现明显，均价与去年同期相比增加326元，达到4130元，均价首次跨过4000元大关。

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