产品升级+大容量 2018上半年洗衣机市场总结

2018-08-06 08:44 来源: 中怡康  洗衣机   大容量   产品升级   >>AWE2018-中国家电及消耗电子博览会现场直击<<

　　弹指一挥间，2018年的一半已经曩昔。对处在这个时刻变革的时代，家电行业端庄历着困难与期望同在，机遇与挑衅并存。就像闻名英国作家查尔斯.狄更斯说的那句话，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。前有最坏的时代，美国忽然发动的贸易战，家电产品的附属品欣然在美国的征税名单之中；后有最好的时代，国务院下调进口冰洗关税的征收力度，给进口冰洗快速进入中国市场带来了壮大的动力。对这个处在最好与最坏共存的时代，2018年上半年洗衣机市场体现如何呢？

　　下面我们将从团体市场、产品结构、品牌集中度、容量、产品均价五个不同的维度对上半年洗衣机市场进行总结。

　　一、团体市场妥当增加，线上增速进一步放缓

　　根据中怡康1-6月的推总数据表现，2018年上半年，洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增加4.7%、10.5%，增速位于白电三大品类中心。分渠道来看，因为电商的快速成长期已过，转而进入妥当的发展时期，根据中怡康线上周度监测数据表现，2018年上半年（1-26周），线上洗衣机市场零售量、额分别同比增加24.6%、36.3%，线上市场增速进一步放缓江苏人事考试网，也同时创下了线上市场同期增速新低。

　　二、结构升级依然是市场发展的主旋律，滚筒市场份额双线扩大

　　产品升级是近几年家电市场一个明显的特性，洗衣机也毫不例外。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额超过七成，其份额达到71.8%，与去年同期相比份额提拔2.9个百分点。线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成，其份额达到59.7%网站优化公司，与去年同期相比份额提拔2.8个百分点，滚筒洗衣机市场份额双线扩大。

　　三、品牌集中度进一步提拔，小品牌亚历山大

　　市场竞争激烈，就意味着被镌汰的可能性加大。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，洗衣机市场在销品牌数为154个，与去年同期相比削减8个；线上市场方面，2018年上半年（1-26周），线上洗衣机在销品牌数为124个，与去年同期相比削减4个。市场竞争激烈，带来的是行业洗牌的渐渐加剧，品牌数目的渐渐削减。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提拔1.2个百分点，品牌集中度进一步提拔，小品牌亚历山大。

　　四、“大容量“洗衣机大有可为

　　洗衣机行业在近几年容量段方面一个明显的特性就是“大“，大容量洗衣机深得消耗者的喜好。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，波轮洗衣机重点容量段8KG、9KG、10KG零售额份额分别为35.9%、11.3%、10.0%，与去年同期相比分别提拔10.7、4.4、6.5个百分点；滚筒洗衣机方面，8KG的霸主地位首次被撼动，伴随着是9KG、10KG的快速崛起，在这其中，以10KG为代表的容量已发展成为滚筒洗衣机市场最壮大的一股动力，零售额份额超越曾经的霸主8KG，其零售额份额为36.5%，与去年同期相比份额提拔20.6个百分点，份额提拔幅度堪称伟大。

　　五、消耗盈利带来的产品均价大幅上涨，将来寄托低价来撬开贩卖大门很难

　　消耗升级带来很明显的效果就是产品价格的赓续的上涨。消耗者生活水平进步了，选择产品的维度就增多了，选择实用性、高技术性、耐用性产品的机会就更多了。根据中怡康线下月度监测数据表现，2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元活动策划，与去年同期相比增加291元，增幅达到11.3%。分产品类型来看，各产品均价均有所上涨，其中滚筒方面体现明显，均价与去年同期相比增加326元，达到4130元，均价首次跨过四千大关。

　　以上，就是对2018年上半年洗衣机市场的总结，可以看出将来的洗衣机行业将围绕产品升级、大容量等方面发展。