家电行业业绩分化明显 白电黑电冰火两重天

        随着上市公司2017年中报发布收官，各家上市公司半年成绩单悉数揭晓。

　　其中，家电领域的上市公司交出的中报可谓冰火两重天。一方面，白电企业的“空冰洗”营业稳固向好，分外是空调领域，几家企业几乎都是半年完成全年的销量目标;另一方面，黑电企业(重要产品包括彩电、音响等)纷纷透露表现“压力山大”，业绩大都不悦目。

　　白电三巨头半年赚250亿

　　8月27日—30日，青岛海尔、美的集团和格力电器先后发布2017年中报，白电三巨头营收与净利润均实现不小的涨幅，受空调贩卖回暖拉动，格力电器上半年的净利润涨幅甚至接近50%。业内一片惊呼，白电三巨头加在一路赚了近250亿元，创造了一个新纪录。

　　显然，经过了2015年如履薄冰的一年、2016年回暖之年，2017年白电行业正在强势崛起。

　　国家信息中间信息资源开发部副主任蔡莹对《中国经济周刊》记者说，对照历史数据，2017冷年是5年来空调贩卖量增幅最高的年度。“席卷全国大部分地区的持续高温气候、2016年以来房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提拔、四级及以下市场活跃度加强是2017冷年空调市场实现大幅增加的重要因素，因此2017冷年是我国空调行业的丰收年百度快照排名，家电企业更迎来了一份漂漂亮亮的半年报。”

　　中怡康发布的2017年6月空调行业数据表现，当月空调市场团体销量达223万台，同比增加17.89%，环比增加39.72%;团体贩卖额73亿元，同比增加19.80%，环比增加32.45%。在零售量方面，格力同比增加26.81%，美的同比增加16.57%;在零售额方面，格力同比增加31.66%，美的同比增加17.89%。

　　事实上，随着近年来人工、质料等制造业成本赓续上涨，中国家电行业曩昔依靠低廉劳动力构成的竞争上风正渐渐消减，智能化、多元化成为家电企业转型升级的主旋律。

　　从半年报来看，虽然白电行业上半年营收保持增加重要靠家电这一“老本行”，但是2017年上半年美的集团机器人及主动化营业营收135.13亿元,同比增长35%;净利润4.51亿元,同比增长98%，如此高的增加率甚至超越了美的集团本来的主业务务。格力电器在新营业智能装备板块也拓展敏捷,上半年该营业产品营收9.62亿元，同比增加近28倍。

　　白电三巨头对于进军智能装备领域各自的发力点不同。美的选择引进外来先辈技术,融合发展;格力走的是自立创新、产业多元化之路;海尔则是通过并购整合自我创新来实现内部创业。

　　格力电器董事长董明珠曾在接受《中国经济周刊》采访时透露表现：“我下定决心肯定要走一条挑衅自我的路江苏人事考试网站，进军机器人、数控机床领域西安人事考试网报名，将技术转化为生产力，以智能制造定位将来，并盼望借力智能制造助推中国工业团体升级。”

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也透露表现,“随着劳动力成本的上升,智能制造是家电企业转型的关键点,也是每个企业必须做的。企业必要设计和研发智能产品,否则很难在市场上混下去。”

　　黑电持续低迷，都是价格战惹的祸?

　　假如说白电行业的中报很风光，那么黑电行业的数据就有些难堪了。

　　彩电五强(海信、创维、TCL、康佳、长虹)中，只有TCL集团上半年红利尚佳，其净利大增七成，重要归功于旗下华星光电利润的大增(净利同比大增149.7%)，其主营彩电的TCL多媒体科技控股有限公司的净利润远不及华星光电。

　　而彩电界老大哥四川长虹1—6月归属于上市公司股东的净利润仅1.55亿元，同比降落66.55%。在上半年归属于上市公司股东的净利润方面，海信电器、创维数字分别降落46.55%、79.81%，深康佳A虽然大涨140.53%，但扣非后仍下滑54.7%。康佳集团董事局主席助理常东透露表现，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，但面临着很大的行业性困难。

　　中怡康的数据表现，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%。中怡康消耗电子事业部总经理彭显东透露表现，今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难时期，贩卖数据团体下滑，企业夹缝中求生存，期待用户重返客厅。

　　那么，到底是什么缘故原由导致全行业不景气?

　　业内人士普遍认为，彩电行业概念层出不穷，赓续推高上游成本，恶性价格战频发，紧张透支了市场，造成行业低利甚至亏损前行。

　　对此，TCL集团董事长兼CEO李东生认为，目前行业经营情况比较困难，由于国内市场降落，全球市场增加也比较缓慢，这带来更激烈的价格竞争。“从整个行业来看，今年是蛮艰难的一个上半年。”

　　在经历2015年互联网企业“杀入”电视领域后，以“低价+内容服务补贴”策略引发电视行业无停止的价格战。据统计，仅2016年，彩电行业就进行了18次不同规模的促销，而作为促销利器的低价已经成功使消耗者接受“以更低价格买一台更高格调电视”的观念。然而价格战下，彩电行业新的红利模式尚未建立，甚至到了“卖一台亏一台”的窘境。

　　据中国电子视像行业协会统计，目前国内保有的5.5亿台彩电中，还有3.8亿台无法接入互联网，即使能接入互联网，也有相称部分的产品存在操控体验不理想、节目内容贫乏等题目。随着人工智能等技术的赓续成熟并在电视机上推广使用，彩电开始进入以旧换新的周期。

　　此外，电视机的安全使用寿命期为7年，国内超期服役的电视接近2.5亿台，按此标准“以旧换新”，国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一次机会。