洗衣机行业转型期 海尔分区洗护战略破局

  9月尾，2016年中国洗衣机行业岑岭论坛在京召开，组委会分外授予海尔子母免清洗洗衣机“健康洗护趋势引领产品”的称号，一定了其在健康洗护领域的创新成果和行业引领作用。业内人士分析，当下健康洗护观念已成用户关注焦点，海尔洗衣机率先就健康议题进行产品结构调整，创造性推出“免清洗”、“分区洗”等健康洗衣机，并首次实现了波轮、滚筒两大产品系列的分区洗护，足以证实海尔在洗衣机健康洗护领域已占有了绝对的向导上风。

  从洗衣机市场发显现状来看，目前洗衣机普及期已经结束，更新换代期的到来让用户对洗衣机产品产生了更多元化的诉求。尤其是随着受众健康意识的赓续加强，“健康洗护”正成为洗衣机市场的刚性需求。而相干机构也做出展望，健康洗护领域的市场发展潜力伟大网络营销策划，将成为行业结构性升级的紧张机会点。作为行业的引领者，海尔洗衣机精准把握用户需求，并整合全球一流资源领先行业将健康洗护的理念应用到现实产品中。

  早在2014年，海尔就在业内率先推出行业首款免清洗洗衣机新疆人事考试中心网，不仅解决了行业百年来的脏桶难题，更是创造了一个免清洗时代。2015年，海尔集团高端品牌卡萨帝又推出业内首款可以分区洗护的双子云裳洗衣机，一机双筒的产品理念让家庭分区洗护诉求得以实现，并再次引领行业进入到分区洗时代。紧接着海尔又推出子母免清洗洗衣机，充分融合了免清洗和分区洗的双重健康理念，实现健康洗护的升级。而海尔洗衣机也成为了行业首家实现波轮、滚筒两大产品系列分区洗护的企业。

  业内分析认为，海尔洗衣机之所以能够以向导者姿态率先辈行健康洗护领域的结构升级，其核心缘故原由照旧在于其一向坚持以用户需求为主导的用户思维。据了解，在海尔洗衣机研制过程中，用户可以充分参与到产品的设计、生产等全流程中。例如双子云裳的问世就是海尔和1000多万用户线上线下交互后的成果。而在用户需求基础上，海尔洗衣机也整合了包括美国GE的安全技术、欧洲的平衡科技、FPA的高效直驱技术等国际一流资源，形成了全球化的综合性创新系统，为海尔洗衣机的领先性奠定了坚实基础。

  目前，海尔洗衣机的健康洗护观念受到了用户和行业的高度一定，在国内市场，子母免清洗洗衣机在4000元以上市场一向保持单型号销量第一的好成绩，双子云裳洗衣机在万元以上市场占比也一向稳居第一。在国外市场，双子云裳洗衣机也敏捷打开局面，其目前已被引进到俄罗斯、德国、法国等浩繁欧洲国家，并且市场业绩斐然，包括德国航母级电器超市SATURN在内的全球一百多家实体店都在黄金席位重点保举双子云裳洗衣机。以法国市场来说，仅上市3个月其市场销量就达到当地万元以上销量最高洗衣机品牌的2倍。

  海尔洗衣机首创的“一机双筒”分区洗护解决方案，完善切合分区洗护高端人群的需求特点。从中国到欧洲，从印度再到东南亚，海尔分区洗系列产品已经成为全球家电行业标杆，真正实现了一款家电卖全球。而据最新新闻，海尔分区洗系列产品将于明年4月起陆续在东南亚、南亚等5国上市。