家电江湖：洗衣机市场面临大考 细分市场或将成为制胜关键

2019-07-05 09:01 来源: 天极网  洗衣机   洗衣机市场   洗衣机行业   >>2017中国厨电行业岑岭论坛<<

　　现在，洗衣机已经走入我们的家中，面对冬日刺骨的水温，我们再也不必要本身脱手清洗衣物，如许的特征也让洗衣机受到很多消耗者的喜好。而作为目前在家电品类中普及率最高的产品之一，洗衣机市场在经历了高速增加后也迎来了稳固期。

　　据来自奥维云网的监控数据表现，国内2019年第一季度洗衣机市场零售量为831万台，零售额为164亿元，分别呈现同比增加1%和同比降落0.6%的趋势。从数据不难看出，洗衣机市场已经离别了快速增加，市场趋于平稳，也更必要内外刺激市场激发增加力。

　　宏观市场压力持续

　　洗衣机市场所面临的一大题目，就是当前的市场运行情况。从宏观经济角度来看，国内GDP延续几年的增加放缓，也让家电行业所处的经济环境持续恶化档案密集架，对洗衣机市场留有肯定影响。

　　另一方面，房地产市场相干政策的出台和限定，也影响了商品房的贩卖情况。对于洗衣机这类普及率极高的家电产品来说，新居购买力的削弱同时也降低了洗衣机的购买力量。同时，虽然二胎政策已经开放，但目前人口盈利仍在赓续流失。而结婚率延续5年持续降落，也让新居的需求降低，新家庭对家电的依靠度也进一步削弱。这些外部因素的影响，让洗衣机市场面临“大考”。那么在上半年中，洗衣机市场有什么样的转变呢?

　　行业竞争加剧 品牌集中度高

　　行业增速放缓，也加剧了洗衣机领域的竞争。但对于成熟的市场来说，头部企业实力丰富，并赓续拉大与后方的差距。据中国家用电器协会的相干数据表现，海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌，已经占有了洗衣机市场62.8%的市场份额，这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在渐渐减小，马太效应更为明显。

　　在今年的前五个月中，线下洗衣机产品的均价呈现上涨趋势。据中国家用电器研究院的相干数据表现，前5个月中，线下洗衣机团体均价上涨3.1%，价格由2677元上涨至2966元。产品均价的上涨，也注解消耗者对中高端产品更有爱好，也表现出洗衣机市场在将来仍然有肯定潜力。

　　而从线下市场角度来看，一线、二线城市已经渐渐趋向于饱和，而在三四线州里城市的体现则要因为前两者。因为州里市场的家电保有率仍然较低，家电下乡也成为现在一大趋势，前五个月中线下市场三四级州里市场的体现仍要优于一二级市场。而针对这一情况，线上电商平台也开始针对线下布局，京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉，预计在2019年将会有更多农村州里家电专卖店出现，也将对洗衣机市场也有推动作用。

　　产品结构转型 高端、细分市场成关键

　　在上半年，洗衣机行业也开始进行新一轮产品升级。此前我们或许很少看到超过10KG的大容量洗衣机，但在上半年我们可以看到10KG~11KG的大容量洗衣机已经普及，并渐渐占有市场主流。而11KG以上的洗衣机产品，也开始扩大市场份额，引领新一轮的产品升级。消耗者的需求正在赓续升级，洗衣机行业也必要紧跟市场趋势，才能在竞争中脱颖而出。

　　同时，洗衣机均价的上涨让我们看到了更多可能，也能看到更多的高端功能在洗衣机中运用。例如海尔在洗衣机中搭载的空气洗技术，可以做到不加水和洗涤剂，以强气流消弭面料上的污渍，这点让它可以清洁一些难以清理的高端面料。高端洗衣机品牌比弗利、卡萨帝、LG等品牌都推出了双筒洗衣机，通过分开清洁的体例提拔家庭健康情况。

　　对当前消耗者来说洗衣机所必要做到的不仅仅是简单的清洁，更必要完成完成的洗护过程，还要让清洁过程健康安全。在此基础上百度搜索排名，浩繁品牌也加入了洗衣、护衣程序，让衣服能保持柔顺的手感。同时关键词排名，具备出具功能的洗衣机也受到迎接，例如银离子除菌功能就在很多洗衣机中得到应用。不少TCL此前还推出了免污洗衣机北京人事考试网站，通过对易积累脏污的部位进行改造，让内部不会产生细菌，做到清洁健康无污染。

　　另一方面，细分市场也存在特别很是大的机遇。当前城市内租房用户数量重大，因为卫生间空间小，洗衣机的放置就成为一大题目，这也让迷你洗衣机和壁挂类洗衣机获得消耗者的迎接。但这类洗衣机虽然解决了占地之需，虽然容积较小，但价格相对来说仍然较高。除迷你洗衣机及壁挂式洗衣机外，母婴洗衣机也成为向消耗者关注的一大焦点。随着年轻消耗者成为消耗主流，具有健康意识的年轻一代家长，也越发正视孩子的成长环境，这也让细分品类下的母婴洗衣机受到迎接。

　　据来自中国家用电器研究院的相干数据表现，2019年1-5月的线上、线下洗衣机市场中，洗干一体机的市场份额呈现上升趋势，反映出消耗者对于烘干功能的需求正在赓续上升。除洗烘一体机外，具备烘干功能的干衣机也成为个大促销节点的生力军。在竞争强烈的洗衣机市场，产品同质化征象紧张，高端、健康以及细分市场渐渐成为洗衣机品牌的发展关键。

　　团体来看，2019年的洗衣机市场有挑衅也有机会，虽然宏观经济情况存在压力，但向高端化、品质化方向发展的洗衣机市场仍然有很多可能。我们也信赖，洗衣机市场在今年会交出一份写意的答卷。